Rich Snippets: strukturierte Daten für mehr Klicks

In den vergangenen Jahren ist es für Webmaster immer schwieriger geworden, eine Website für wettbewerbsintensive Keywords auf hohen, aufmerksamkeitsstarken Positionen in den SERPs ranken zu lassen.

 

Weniger bekannte Websites haben hier öfters das Nachsehen gegenüber großen und populären Seiten. Um die eigene Website jedoch attraktiver für Suchmaschinen und Nutzer zu machen, haben sich in der Vergangenheit sog. Rich Snippets als probates Mittel etabliert.

 

Die Suchergebnisse einer Website können dadurch mit strukturierten Daten angereichert und „klickstärker“ auf den Suchergebnisseiten ausgespielt werden.

 

Was Rich Snippets genau sind, welche Arten es gibt und wie man sie auszeichnet und konfiguriert zeigen wir dir in diesem Post.

 

 

 

Was sind Rich Snippets?

 

Ein Snippet ist allgemein das Ergebnis, das den Nutzern einer Suchmaschine auf den organischen Suchergebnisseiten (SERP) angezeigt wird. Du hast es schon tausendfach gesehen: Google zeigt den Titel in Blau, die URL zur Website in Grün und zusätzlich eine Meta-Beschreibung, worum es auf der Webpage geht.

 

Dies sind die drei Informationen, die in einem normalen Snippet in den Suchergebnissen angezeigt werden. Rich Snippets enthalten dabei zusätzliche Informationen, die nach der URL eingefügt werden.

 

Dies können bspw. ein vollständiges Rezept, die Zeit für die Zubereitung, die enthaltenen Kalorien, eine Bewertung oder ein Bild sein. Ein Rich Snippet enthält wesentlich mehr Informationen für die Suchmaschinennutzer als ein normales Snippet.

 

Die in einem normalen Snippet angezeigten Informationen – Title, URL und Meta Description – stammen aus den Metadaten der Zielseite. Die in einem Rich Snippet angezeigten zusätzlichen Informationen werden mithilfe von Markups als sog. strukturierte Daten in den Quellcode einer Website eingefügt.

 

Strukturierte Daten sind Kennzeichnungen im Quellcode einer Website, die Elemente bspw. als einen Text, ein Bild, oder einen Link definieren. Diese Kennzeichnungen werden von den Suchmaschinen-Crawlern erkannt, sodass die Informationen passend in ein Rich Snippet eingefügt werden können. Rich Snippets wurden 2009 von Google eingeführt.

 

Seit 2011 unterstützen auch die Suchmaschinen Bing und Yandex diese Darstellung der Suchergebnisse. Für die Kennzeichnung von strukturierten Daten können drei verschiedene Markup-Spezifikationen verwendet werden.

 

Diese sind:

• JSON-LD
• Mikroformate
• RDFa

 

Die von Google bevorzugte Spezifikation ist JSON-LD. JSON-LD Ist die Abkürzung für JavaScript Object Notation for Linked Data. Dabei handelt es sich um JavaSprit Code, der einfach in eine Website eingebunden werden kann.

 

Die Fomate RDFa oder Microformat werden zwar ebenfalls noch unterstützt, aber nicht mehr so häufig eingesetzt.

 

JSON-LD hat den Vorteil, dass der Code für Menschen und Crawler gleichermaßen leicht verständlich ist. Grundsätzlich beziehen sich alle drei Spezifikationen auf die Auszeichnungssprache für strukturierte Daten nach Schema.org.

 

Schema.org wurde von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet und stellt das für die Kennzeichnung von strukturierten Daten benötigte Vokabular zur Verfügung. Die von schema.org zur Verfügung gestellten sog. „Schemas“ sind eine Reihe von ‚Inhaltstypen‘.

 

Diesen Inhaltstypen sind jeweils eine Reihe von Eigenschaften zugeordnet. Das Kernvokabular von schema.org umfasst aktuell 614 Typen, 905 Eigenschaften und 114 Aufzählungswerte.

Warum werden Rich Snippets eingesetzt?

 

Rich Snippets werden verwendet, um den Suchmaschinennutzern mehr Informationen zu ihrer Suchanfrage zu präsentieren. Sie machen die angezeigten Suchergebnisse für die Nutzer zudem interessanter. Daher gelten Rich Snippets bspw. als eine gute Möglichkeit, die Click-Trough-Rate (CTR) zu erhöhen.

 

Laut Google sind Rich Snippets jedoch kein direkter Rankingfaktor. Indirekt hat die Verwendung strukturierter Daten jedoch mit Sicherheit einen Einfluss auf das Ranking einer Website.

 

Dadurch, dass den Suchmaschinennutzern mehr Informationen geboten werden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Ergebnisse nur angeklickt werden, wenn sie für den Nutzer wirklich relevant sind.

 

Die Bounce Rate wird dadurch reduziert, im besten Fall steigt zusätzlich die Verweildauer der Besucher auf der Zielseite. Beides sind wichtige Kriterien für die Beurteilung der Qualität und Relevanz einer Website und haben einen Einfluss auf das Ranking.

 

 

 

Welche Arten von Rich Snippets gibt es?

 

Zu den am häufigsten verwendeten strukturierten Daten zählen:

 

 

Produkte

 

Die Produktpräsentation mit umfangreichen Informationen zu bestimmten Produkten zählt zu den wichtigsten Einsatzgebieten von Rich Snippets. Mögliche Inhalte sind neben dem Produktnamen, eine Beschreibung, Bewertung durch Käufer, der Preis oder die verfügbare Menge.

 

Bei Büchern kann bspw. die ISBN hinzugefügt werden. Es ist darüber hinaus möglich, einen LowPrice und HighPrice für die Kennzeichnung der Preisspanne des Artikels bspw. für Preisvergleichsseiten anzugeben.

Mit dem Product Schema Markup kann Google ausführliche Produktinformationen wie Preise, Marken, Bewertungen oder Verfügbarkeiten in den Rich-Suchergebnissen darstellen, Google Bilder eingeschlossen.

Reviews

 

Der Inhaltstyp Reviews ermöglicht die Markierung von individuellen und aggregierten Bewertungen für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Die Darstellung der Bewertungen erfolgt im in den Rich Snippets in der allgemein gebräuchlichen 5-Sterne-Skala unter der URL.

 

Neben der Gesamtbewertung kann die Anzahl der bisher abgegeben Bewertung hinzugefügt werden. Es ist möglich einzelne Bewertungen zu kennzeichnen oder mehrere Bewertungen zusammenzufassen.

 

Laut Google dürfen diese Rich Snippets jedoch nur für Produkte oder Dienstleistungen verwendet werden. Zudem muss sichergestellt sein, dass die in einem Rich Snippet dargestellten Bewertungen auf der Webseite selbst für Besucher sichtbar sind.

Eines ist sicher: Review Schema Markups sind mit ihren orangenen Sternebewertungen definitiv ein Eye-Catcher in den SERPs.

Personen

 

Die beiden Suchmaschinen Bing und Google zeigen oft umfangreiche Informationen an, wenn nach bekannten Personen besucht wird. Möglichkeiten sind hier z. B. Name, Geschlecht, Geburtsort oder sogar die Größe der Person.

 

Diese Art der Rich Snippets kann für jede Website genutzt werden, bspw. um auch die persönlichen Profile von Mitarbeitern und anderen für ein Unternehmen wichtige Personen anzuzeigen.

 

Zu den angezeigten Informationen gehören hier bspw. Name und Vorname der Person, möglicherweise ein Titel, die Funktion im Unternehmen und Details für die Kontaktaufnahme.

Nice-to-know: Larry Page, einer der Gründer von Google, ist 1,81 Meter groß.

Rezepte

 

Rezepte zählen zu den bei den Suchmaschinennutzung beliebtesten Rich Snippets. Hierfür stehen eine Vielzahl von Eigenschaften zur Verfügung, Diese ermöglichen dem Inhaber einer Webseite, die sich mit den Themen Kochen, Backen oder Rezeptsammlungen befasst, praktisch alles Wissenswerte zu einem bestimmten Rezept in den Suchergebnissen zu präsentieren.

 

Hierzu zählen beispielsweise die Bewertung des Rezepts, die Zubereitung, die Zutatenliste, wichtige Ernährungsinformationen wie Fett- oder Kaloriengehalt, Größe der einzelnen Portionen und vieles mehr.

Auch für Rezepte können spezielle Informationen wie z. B. Kochzeit, Kalorienanzahl oder Mengenangaben in Rich Snippets angezeigt werden.

Events

 

Das Event Schema wird verwendet, um verschiedene Events wie Konzerte, Theateraufführungen oder das Kinoprogramm in den Suchergebnissen detailliert zu präsentieren. In den Snippets wird das Datum der Veranstaltung, der Name und Veranstaltungsort angegeben.

 

Zusätzlich können Beginn und Ende einer Veranstaltung, die Dauer oder Details zum Ticketkauf angegeben werden. Die Verwendung dieses Inhalts-Typs ist nur für zukünftige und nicht für vergangene Veranstaltungen erlaubt.

Event- und Tourdaten in den Suchergebnissen anzeigen lassen? Kein Thema mit dem Event Schema Markup.

Rich Snippets Beispiele von schema.org für LocalBusiness, Product und Review

 

Die folgenden drei Beispiele zeigen dir, wie strukturierte Daten mit Hilfe des schema.org Vokabulars und JSON-LD in eine Webseite integriert werden können. Die Skripte werden jeweils im Header einer Webseite eingefügt.

 

 

Beispiel für LocalBusiness für ein Restaurant nach schema.org

 

{
„@context“: „http://schema.org“,
„@type“: „Restaurant“,
„address“: {
„@type“: „PostalAddress“,
„addressLocality“: „Hamburg“,
„addressRegion“: „HH“,
„postalCode“: „20095“,
„streetAddress“: „Binnenalster 7“
},
„aggregateRating“: {
„@type“: „AggregateRating“,
„ratingValue“: „4“,
„reviewCount“: „250“
},
„name“: „Fischpalast Hamburg“,
„openingHours“: [
„Mo-Sa 11:00-14:30“,
„Mo-Th 17:00-21:30“,
„Fr-Sa 17:00-22:00“
],
„priceRange“: „$$“,
„servesCuisine“: [
„Seafood“
],
„telephone“: „(40) 123-98-76“,
„url“: „http://www.fischpalast-hamburg.de“
}

 

Dieses Skript enthält den Namen, die Adress- und Kontaktdaten und Öffnungszeiten des Beispiel-Restaurants.

 

 

Beispiel für die strukturierten Daten für ein Produkt nach schema.org

 

{
„@context“: „http://schema.org“,
„@type“: „Product“,
„aggregateRating“: {
„@type“: „AggregateRating“,
„ratingValue“: „3.5“,
„reviewCount“: „112“
},
„description“: „Samsung 55 Zoll Smart TV, 4K, Triple Tuner inkl. Soundbar und BlueRay Player.“,
„name“: „Samsung TV55-4K\“ Smart TV“,
„image“: „Samsung TV55-4K-001.jpg“,
„offers“: {
„@type“: „Offer“,
„availability“: „http://schema.org/InStock“,
„price“: „1999,00“,
„priceCurrency“: „EUR“
},
„review“: [
{
„@type“: „Review“,
„author“: „Bernd“,
„datePublished“: „2019-05-25“,
„description“: „Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod
tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam
et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren .“,
„name“: „Value purchase“,
„reviewRating“: {
„@type“: „Rating“,
„bestRating“: „5“,
„ratingValue“: „4“,
„worstRating“: „1“
}
}
]
}

 

 

Rich Snippet für einen Review nach schema.org

 

Das dritte Beispiel zeigt den Code für die strukturierten Daten einer Bewertung. Im oberen Teil wird zunächst beschrieben, welches Produkt – in diesem Fall ein Restaurant – bewertet wurde. Danach folgt eine Bewertung:

 

{
„@context“: „https://schema.org/“,
„@type“: „Review“,
„itemReviewed“: {
„@type“: „Restaurant“,
„image“: „http://www.beispiel.de/fischpalast-hamburg.jpg“,
„name“: „Fischpalast Hamburg“,
„servesCuisine“: „Seafood“,
„telephone“: „(40) 123-98-76“,
„address“ :{
„@type“: „PostalAddress“,
„streetAddress“: „Binnenalster 7“,
„addressLocality“: „Hamburg“,
„addressRegion“: „HH“,
„postalCode“: „20095“,
„addressCountry“: „DE“
}
},
„reviewRating“: {
„@type“: „Rating“,
„ratingValue“: „5“
},
„name“: „Super Fischrestaurant“,
„author“: {
„@type“: „Person“,
„name“: „Frank Schuster“
},
„reviewBody“: „Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod
tempor invidunt ut labore.“,
„publisher“: {
„@type“: „Organization“,
„name“: „Restauranttest24 “
}
}

 

 

Fazit: Markups zu nutzen lohnt sich!

 

Rich Snippets haben sich in wenigen Jahren zu einem wichtigen Teil des Suchmaschinenmarketings entwickelt. Ob und wie effektiv eine Website strukturierte Daten nutzt, hat zunehmend einen Einfluss darauf, ob die Website (weiter) oben in den Suchergebnissen bei Google, Bing & Co. gelistet wird.

 

Zwar sind Rich Snippets alleine noch keine Garantie für ein gutes Ranking. Sie sollten jedoch nicht außer Acht gelassen werden. Denn zumindest indirekt haben sie einen Einfluss auf das Ranking einer Website.