Nano Influencer – kleine Influencer mit hoher Autorität?

Wen man an Instagram oder TikTok denkt, kommen einem meist auch Namen von großen Influencern in den Sinn, die in den sozialen Medien ihren schillernden Alltag zwischen Berlin und Dubai zeigen und immer wieder neu entdeckte Produkte präsentieren und dadurch Geld verdienen.
 
 
Klar ist das ein Bild, was man eher von extrem bekannten Celebrities hat, die damit auch sehr reich werden. Es gibt aber auch „kleinere“ Influencer, die für eine eingeschränktere Zielgruppe stehen, aber für diese auch eine große Autorität darstellen: die sogenannten Nano- und Mikro-Influencer.
 
 
In diesem Blogbeitrag erklären wir, was Nano- und Mikro-Influencer sind, wie man sie findet und ob sie wirklich trotz vermeintlich geringer Reichweite ein großes Ansehen in der Welt der sozialen Netzwerken besitzen.
 
 
 

Was ist ein Nano-Influencer?

 
 
 
Nano-Influencer sind Personen, die auf ihren Social Media-Profilen zwischen 1.000 und 10.000 Abonnenten. Damit machen sie ca. 5,7 % der Influencer-Landschaft aus. Sie sind klassische Meinungsführer mit einer eher geringeren Reichweite.
 
 
Die Anhänger sind in der Regel ihnen auch bekannte Personen und Menschen, die die gleichen Interessen wie sie vertreten. Also quasi einfache Menschen, die wir tagtäglich auf der Straße sehen. Vielleicht kennst auch du einen Nano-Influencer in deinem Umfeld.
 
 
 

 
 
 

Was zeichnet einen Nano-Influencer aus?

 
 
 
Eigentlich ist jeder von uns theoretisch ein Nano-Influencer werden. Wir empfehlen ständig neue Produkte unserer Familie, Verwandten und Freunde – nur eben offline. Nano- und Mikro-Influencer tun das eben im Internet mit bis zu 40.000 Followern, aber sonst ist das eigentlich das Gleiche.
 
 

Enge Beziehung zu den Followern

 
 
Vielleicht etwas übertrieben, aber realistischer als bei bekannten Influencern wie Pamela Reif und Co. ist, dass kleinere Meinungsführer eine engere Beziehung zu den Nutzern aufbauen. Sie haben natürlich keine Millionen an Followern und können daher besser auf Fragen, Wünsche und Anregungen reagieren.
 
 
Außerdem schafft dies für viele User ein besseres Gefühl, wenn der Influencer eher auf Augenhöhe ist und nicht so unerreichbar wie eine BibisBeautyPalace oder ein Toni Kroos, die zu den größten Influencern in Deutschland zählen.
 
 

Geringe Reichweite, aber trotzdem effektives Influencer-Marketing

 
 
Aufgrund der geringen Followerzahl und der daraus resultierenden Reichweite sehen natürlich weniger Menschen die Postings eines Nano Influencers. Jedoch kann das Influencer-Marketing deutlich effektiver sein als bei Mega-Influencern. Ein Grund ist vor allem die spezielle Themenausrichtung vieler kleinerer Influencer.
 
 
Nicht alle Abonnenten von großen Markenbotschaftern interessieren sich für jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die beworben wird. Bei themenspezifischeren Vertretern ist die Bereitschaft, etwas zu kaufen, deutlich höher, weil sich die Fans direkt für etwas interessieren.
 
 

Content meist authentisch, praxisnah und interaktiv

 
 
Im Gegensatz zu bekannten „Glamour-Influencern“ aus Dubai, die ihre Bilder und Videos zu Produkten vorher bearbeiten und über ein Management bewerben, sind Nano- und Mikro-Influencer hier viel authentischer. Der Content geht „direkt aus dem Studio“ auf die Plattform und ist sofort für den Konsumenten verfügbar.
 
 
Es wird weniger bearbeitet, getrickst und praxisnah vorgestellt. Manchmal ist auch ein wenig Kritik dabei. Viele Postings von kleinen Influencern sind auch durch Meinungsumfragen und konkreten Fragen zum beworbenen Produkt deutlich authentischer, interaktiver und glaubwürdiger.
 
 

Follower sind „leidenschaftlicher“

 
 
Dieser Punkt ist sehr eng mit dem effektiveren Influencer-Marketing verbunden. Die Follower werden einfacher zu Kunden und interagieren öfter mit dem Nano-Influencer. Die Leidenschaft ist deutlich höher als bei größeren Usern.
 
 
Diese Leidenschaft ist für viele kleinere Influencer ein großer Vorteil für die Akquise von Kooperationspartnern, da sich viele Unternehmen dazu entscheiden können, eine Zusammenarbeit anzufangen.
 
 
 

 
 
 

Unterschied Nano- und Mikro-Influencer

 
 
 
Der Unterschied zeigt sich vor allem bei der Followeranzahl. Ansonsten nehmen sich die beiden nicht viel. Während Nano-Influencer zwischen 1.000 und 10.000 Follower haben, erfreuen sich Mikro-Influencer an bis zu 40.000 Fans.
 
 
Beide widmen sich neben manchmal allgemeinen Themen hauptsächlich eher branchen- oder themenspezifischen Themen, die man bei großen Influencern eher seltener findet. Der Draht ist bei Mikro-Influencern zwar immer noch relativ gut zu den Abonnenten, aber etwas unübersichtlicher als bei Nano-Influencern. Trotzdem sind die Unterschiede nicht ganz so gravierend.
 
 
 

 
 
 

Wie finde ich einen Nano-Influencer?

 
 
 
Wenn man weiß, was ein Nano-Influencer ist, stellt sich die Frage: Wo finde ich überhaupt Nano-Influencer? Mikro- und Nano-Influencer finden sich in allen gängigen sozialen Netzwerken. Facebook, Twitter, Instagram, TikTok sind hier die Schlagworte.
 
 
Instagram hat beispielsweise die Funktion nach bestimmten „Hashtags“ zu suchen wie z. B. „#wandern“. Neben normalen Postings von Instagram-Usern zum Thema findet man auch kleinere Influencer-Pages zu diesem Thema, die spezifische Produkte und Orte für Unternehmen und Stadtverwaltungen bewerben.
 
 
Für Startups und Unternehmen gibt es auch Tools, die Datenbanken nach bestimmten Influencern durchsuchen. Dabei kann man auch die Reichweite angeben, einen Fake-Follower-Check durchführen lassen und nach einer Preisspanne filtern. Diese Datenbanken helfen dabei, authentische Personen zu finden, die dann für das Unternehmen werben.
 
 
Eine andere Möglichkeit ist auch, Kunden zu fragen, ob sie den ein oder anderen Influencer kennen, der eventuell als Nano-Influencer für die Firma als Social-Media-Ambassador werben kann.
 
 
 

 
 
 

Reichweite von „kleinen“ Influencern

 
 
 
Natürlich ist die Reichweite bei Macro- und Mega-Influencern deutlich größer, aber man sollte auch Nano-Influencer nicht unterschätzen.
 
 
Ein Grund ist dafür, dass Nano-Influencer, wie bereits erwähnt sehr zielgruppenorientiert agieren. Jemand, der sich stark für Drohnen interessiert, folgt auf Social Media eher jemandem, der für Drohnen und dessen Zubehör wirbt, wie jemand, der das nicht tut. Ja, es sind weniger Fans, aber dafür Abonnenten, die sich wirklich interessieren.
 
 
Außerdem sind bei großen Pages oft inaktive Konten dabei, die nicht gelöscht wurden. Das schränkt auch die Reichweite von großen Seiten ein, aber auch die potenziellen Käufer sinken dadurch. Sprich die Effektivität kann bei einem Nano-Influencer deutlich höher sein. Nano-Meinungsführer haben zwar weniger Follower, aber dafür deutlich
aktivere als große Influencer.
 
 

Nano Influencer im Hofer Land – Hof Bloggerin

 
 
Auch bei uns im Hofer Land gibt es eine Nano Influencerin: Jennifer Müller besser bekannt als „Hof Bloggerin“ zeigt in den sozialen Netzwerken alles, was es über die Vielfalt des Landkreis Hof zu sehen gibt. Egal, ob Natur, lokale Berühmtheiten oder das Vorstellen von regionalen Produkten. Auf ihrem Social Media findet man sehr viel über das Hofer Land.
 
 
 

 
 
 

Nano- und Mikro-Influencer – „kleine“ Influencer mit hoher Autorität?

 
 
 
Um diese hohe Autorität zu begründen, schaut man sich am besten eine Kennzahl an. Die Engagement Rate ist bei Nano- und Mikro-Influencern höher als bei Makro- oder Mega-Influencern. Gerade weil sie Nischen besetzen und weniger inaktive Accounts als Follower haben, ist die Engagement Rate höher. Vor allem für Kooperationspartner ist diese Kennzahl sehr wichtig zu wissen.
 
 
Ein weiterer Punkt, der kleineren Meinungsführern eine hohe Autorität in der Branche verschafft, ist das Vertrauen, dass die Community den Influencern entgegenbringt. Eine Studie der „Nielsen Company“ in den USA zeigt, dass 30 % der Befragten den Empfehlungen von Influencern vertrauen, aber nur 3 % denen von Stars.
 
 
Das zeigt, dass unbekanntere Influencer ein größeres Ansehen in der Community als die „großen Stars“.  Sie sind glaubwürdiger und die Nutzer können sich viel besser mit ihnen identifizieren, weil es in der Regel nahbare Persönlichkeiten sind.
 
 
 

 
 
 

Fazit

 
 
Ja, ich würde sagen, dass kleinere Meinungsführer eine hohe Autorität haben. Diese ist nur vielen nicht bewusst, weil sie nur die großen Stars und Sternchen sehen, die luxuriöses Leben führen. Die wahren Meinungsführer sind jedoch die kleinen Influencer.
 
 
Gerade durch das große Vertrauen, was sie von den Abonnenten bekommen, zeigt, wie angesehen Nano-Influencer eigentlich sind. Sie repräsentieren die Interessen ihrer Follower, die auch daran interessiert sind, die vorgestellten Produkte zu kaufen. Unternehmen und Startups können sich dies auch zunutze machen und auf diese Marketingmethode setzen.
 
 
Natürlich gibt es da keine so großen Deals wie bei Mega Influencern, aber für Unternehmen kann das Ansehen eines Nano oder Mikro Influencer ein wertvoller Bestandteil der Marketing-Kampagne sein.